Статьи кроссовки: Статьи на тему кроссовки — Instyle.ru

По мере того, как мы продолжаем привносить уют нашего домашнего стиля в нашу повседневную жизнь, мы привносим с собой игривые тенденции кроссовок.Кроссовки, которые когда-то предназначались для пеших прогулок по лесу или марафонского забега, превратились в предмет первой необходимости гардероба. Во время месяца моды несколько звезд уличного стиля дали своим любимым кроссовкам шанс увидеть больше мира, надев их на показы по всему миру, от Нью-Йорка до Парижа.

Конечно, это движение ярко проявляется и на подиуме: лейблы наносят свои логотипы на спортивные туфли на шнуровке и украшают их восхитительными мини-юбками и очаровательными платьями.На самом деле, в этом и заключается прелесть главных тенденций кроссовок 2021 года: они достаточно универсальны, чтобы их можно было носить с чем угодно.

Итак, ищете ли вы достойную роскоши пару или просто хотите опробовать новый стиль, вы обязательно найдете что-то интересное, что можно носить всю осень, ниже.

Путешественник 90-х

Закройте глаза и представьте своего отца, отправившегося в поход в 1994 году. Скорее всего, на нем были кроссовки, похожие на эти сверхпопулярные модели.Вместо того, чтобы приберегать ретро-силуэты для тренировок, достаньте ностальгическую пару Reebok или Asics в следующий раз, когда захотите надеть макси-платье для дополнительного комфорта.

Reebok DMX Trail Shadow Sneaker

Balenciaga Track Logo — детальная сетка и резиновые кроссовки

Hoka One One One One Hopara Mountain Sandal

Asics Gel-Kayano 21 кроссовки

Luxe Logos

Станьте шикарным баннером для своих любимых дизайнеров, надев пару кроссовок с логотипами.Дополните его очень крупным шрифтом Loewe или выберите абстрактный путь с гипнотизирующим косым узором Dior.

Loewe Flow Runner Sneaker

TORY BURCH УДАЛЕНИЯ Trainer

RADA колесо высокий верхний кроссовки

светлые яркие

Нет необходимости отказаться от вестного цвета. . Неоновые акценты, такие как коллаборация Nike Sacai и удобная обувь Hoka One One, оживят эти нейтральные палитры и скрасят любые мрачные дни.

Nike x Clot x Sacai ldwaffle кроссовки

az Фабрика неопрен и сетчатые кроссовки

Золотой гусиная суперзвезда проблемные перфорированные кожаные кроссовки

Hoka One One One One Mach 4 кроссовки

The Cosmic Kicks

Хотя мы, возможно, не сможем в ближайшее время отправиться в открытый космос с Илоном Маском или Джеффом Безосом, мы можем одеться как звезда межгалактического стиля благодаря этим футуристическим моделям.Pyer Moss и Salomon — это лишь несколько лейблов, создающих наши любимые ультрасовременные силуэты.

Reebok ZIG 3D Storm Hydro кроссовки

adidas yeezy 7002

adidas yeezy 700 v3 kyanite kyanite

Salomon S / Lab Cross High-Top Salomon

Pyer Moss Experient 4 аварийные кроссовки

The Building Blocks

Если вы хотите получить дополнительные сантиметры от каблуков без эффекта шпильки, который иногда трудно ходить, вам подойдут кроссовки на платформе.Converse недавно придали своим фирменным кроссовкам массивный вид. И даже Bottega Veneta в моде на толстую подошву.

Высокие кроссовки на платформе Chuck Taylor All Star Run Star hike

Кожаные кроссовки Bottega Veneta на платформе Конкурентоспособный. Может ли Shopify остановить их?

Когда Nike выпустила эту обувь в прошлом году, она была распродана онлайн за считанные минуты.Почему стало так сложно купить кроссовки?

Добро пожаловать на войну ботов.

1985

Jordan 1 OG Bred

Первоначальная розничная цена: $65

Недавно продано за: 15 000 долларов США

Увлечение кроссовками началось почти четыре десятилетия назад с дебютом первых Air Jordan.

1995

Джордан 11 ОГ Конкорд

Первоначальная розничная цена: $125

Недавно продано за: $890

В то время любители кроссовок, которые хотели получить в свои руки новейшие стили, должны были делать это лично.

2003

Nike Dunk High Pro SB Supreme Blue Stars

Первоначальная розничная цена: $75

Недавно продано за: 10 000 долларов США

Обувь, выпущенная ограниченным тиражом, многие из которых были разработаны в сотрудничестве со статусными брендами уличной одежды, выстраивала длинные очереди у магазинов.

2005

Nike Dunk SB Low Staple NYC Pigeon

Первоначальная розничная цена: $200

Недавно продано за: 33 400 долларов США

По мере того, как стоимость этих редких кроссовок росла, громкие релизы в магазинах становились все более хаотичными, а продажи начали перемещаться в онлайн.

2011

New Balance 999 Концепт Кеннеди

Первоначальная розничная цена: $150

Недавно продано за: 1750 долларов США

агрессивно выпускали тематические коллекции, такие как эти New Balance, вдохновленные любовью Джона Ф. Кеннеди к парусному спорту.

2014

Nike Air Yeezy 2 Красный Октябрь

Первоначальная розничная цена: $250

Недавно продано за: $10 502

Затем в игру вступил Канье Уэст, превративший покупку обуви в безумие в социальных сетях.

2016

Adidas Yeezy Boost 350 V2 Белуга

Первоначальная розничная цена: $220

Недавно продано за: $980

Цифровые релизы создали спрос на программное обеспечение для автоматизированных касс — то есть на ботов — которые позволили бы некоторым покупателям скупать запасы редкой обуви, а затем продавать ее с наценкой.

2019

New Balance 997S Бодега без выходных

Первоначальная розничная цена: $160

Недавно продано за: $880

В наши дни боты становятся все более изощренными, как и средства защиты, которые розничные торговцы внедряют для борьбы с ними в этой высокотехнологичной гонке вооружений.

Битва за кроссовки

Дайсуке Вакабаяши 15 октября 2021 г.

БОСТОН. Когда в 2019 году Bodega, магазин уличной одежды в районе Бэк-Бэй в Бостоне, выпустил раскрученные кроссовки New Balance 997S ограниченной серии, весь запас был распродан менее чем за 10 минут.

Однако была одна проблема: около 60 процентов продаж Bodega приходилось на покупателей, играющих в систему с помощью ботов, экономящего время программного обеспечения для автоматизации, используемого для ускорения оформления заказа.Боты требовали сотни пар New Balance для одного покупателя; многие другие покупатели не смогли найти ни одного.

«Нас уничтожили боты», — сказал Джей Гордон, один из владельцев Bodega. «Это сделало невозможным для наших обычных покупателей даже попробовать обувь».

Покупатели, вооруженные специализированными ботами для кроссовок, могут исчерпать запасы магазина за то время, которое требуется человеку, чтобы выбрать размер и заполнить информацию о доставке и оплате. Для обуви с ограниченным выпуском преимущество во времени, предоставляемое ботом, может означать разницу между разочарованием и сотнями долларов мгновенной прибыли.

В случае падения New Balance от Bodega одному человеку удалось купить пару кроссовок за 160 долларов еще до того, как страница продукта была запущена. Другие, казалось, перемещались по сайту со сверхчеловеческой эффективностью, переходя от страницы продукта к подтверждению покупки за 30 секунд.

Хотя Bodega ограничил каждого покупателя максимум тремя парами, магазин обнаружил, что собирается отправить 200 пар New Balances по нескольким адресам в одном многоквартирном доме в Нью-Джерси.

Для большинства клиентов боты — проклятие онлайн-покупок. Но для брендов кроссовок и розничных продавцов отношения более сложные.

Благодаря таким сайтам перепродажи, как StockX и GOAT, коллекционные кроссовки стали классом активов, где цена во многом зависит от того, насколько быстро товар распродается. Сложные боты для кроссовок, которые могут стоить тысячи долларов, являются ключом к созданию искусственного дефицита, который делает кроссовки ценными и, в свою очередь, делает бренд крутым.

Все это поднимает большой и сложный вопрос: если боты проиграют, кто выиграет?

Кроссовки Status и «кривая Swoosh»

На протяжении большей части 20-го века кроссовки считались не более чем утилитарной обувью для занятий спортом. Но все резко изменилось в 1980-х, во многом из-за Nike Air Jordan. Оригинальные Джорданы выпускались в красном, черном и белом цветах — они настолько демонстративно отличались от других кроссовок того времени, что Национальная баскетбольная ассоциация оштрафовала Майкла Джордана за нарушение «правила единообразия униформы».”

Майкл Джордан в оригинальных кроссовках Nike Air Jordan во время NBA 1985 года. All-Star Slam Dunk Competition. Эндрю Д. Бернштейн / NBAE через Getty Images

Оригинальные модели Jordan и последующие модели открыли новую эру. Кроссовки больше не были безвкусной обувью с дополнительной подкладкой и резиновой подошвой; они были модными аксессуарами и выражением индивидуальности. Это было незадолго до того, как кроссовки стали предметом коллекционирования, начиная с начала 2000-х годов, когда Nike выпустила Dunks, первоначально обувь для баскетбола, в ограниченных количествах в независимых магазинах скейтбординга, таких как FTC в Сан-Франциско и Uprise в Чикаго.

Nike часто сотрудничала со скейтерами, дизайнерами и брендами уличной одежды, такими как Supreme, которые возвысили SB (для скейтбординга) Dunks до символа статуса. Каждый релиз имел уникальный внешний вид, предысторию и броское прозвище, что делало обувь более эксклюзивной. Например, так называемые данки Тиффани отличались бирюзовым цветом, который напоминал шкатулки знаменитого ювелира.

За последнее десятилетие большинство крупных брендов кроссовок обратились к громкому сотрудничеству.Канье Уэст работал с Nike и Adidas над реализацией своего видения Yeezy. Nike объединилась с Off-White Вирджила Абло, чтобы по-новому взглянуть на популярную обувь из архивов компании. Nike также воспользовался дизайнерским чутьем Трэвиса Скотта для создания более дюжины пар обуви с 2017 года.

В наши дни почти каждые выходные происходят долгожданные дропы. Нередко можно увидеть несколько крупных релизов — обычно из приложения Nike SNKRS — за неделю. На дискуссионных онлайн-форумах каждый новый выпуск анализируется, как компания, проводящая первичное публичное размещение акций.

«Дело больше в том, сколько бы вы заработали на этих туфлях, а не в том, что бы вы в них делали», — сказал Ник Энгвалл, консультант по обуви и основатель Sneaker History. «Нас наполняет идея, что кроссовки — это товар и что мы всегда должны думать о сумме в долларах».

StockX, популярная торговая площадка кроссовок, обнаружила, что большинство разрекламированных релизов следуют похожей схеме: «Кривая Swoosh», названная в честь логотипа торговой марки Nike. Когда анонсируется новая обувь, оценка ее перепродажи высока, но неуклонно снижается по мере приближения даты выпуска.Цена достигает минимума, когда начинаются продажи, затем неуклонно растет, пока не стабилизируется и не завершит кривую.

Кривая Swoosh

Jordan 3 Retro Black CementСредняя цена за неделюянв. 2018 — август 2021

Выпуск: $241

17 февраля 2018 г.

Выпуск: $241

17 февраля 2018 г.

Выпуск: $241

февраля.17, 2018

Выпуск: $241

17 февраля 2018 г.

Источник: StockX

Джесси Эйнхорн, старший экономист StockX, сказал, что кривая Swoosh отражает динамику спроса и предложения и, в конечном итоге, повышательное давление на цены кроссовок, поскольку остается меньше неношеных, так называемых «мертвых запасов» или распроданных пар.

«Несмотря на то, что цены значительно колеблются во время выпуска, долгосрочное повышение, как правило, является устойчивым и последовательным», — сказал г-н.— сказал Эйнхорн.

Когда разразилась пандемия, перепродажа кроссовок достигла апогея на таких сайтах, как StockX и GOAT. Редкая обувь выиграла от инвестиционной мании, вызванной карантином, которая привела к росту цен на криптовалюты, спортивные карты и даже на недвижимость. По данным StockX, цена продажи новой пары винтажных Air Jordan 1 «Chicago OG» 1985 года выросла с 3000 долларов в 2017 году до 7500 долларов в мае 2020 года и до 19 000 долларов в феврале.

Бодега встречает своего соперника

Когда Bodega открылась в Бостоне в 2006 году, все было иначе.У магазина не было веб-сайта, поэтому ожидание крупных новинок было построено лично, сказал г-н Гордон, который владеет магазином вместе с Оливером Маком и Дэном Натолой. Сникерхеды приезжали из Нью-Йорка и Монреаля и ждали в длинных очередях, чтобы получить новейший дизайн.

Магазин Bodega в Лос-Анджелесе. Розетт Раго для The New York Times

Около 10 лет назад владельцы считали, что оставлять покупателей ночевать перед магазином становится небезопасно, поэтому крупные релизы были переведены в онлайн.Это было «перед гонкой вооружений ботов», сказал г-н Гордон, поэтому Bodega разрешила людям покупать кроссовки онлайн в порядке живой очереди.

Примерно к 2015 году на сайте было 20 000 человек, которые появлялись для крупных релизов, хотя у них было всего несколько сотен пар обуви. Вскоре появились боты. Bodega начал предлагать онлайн-лотереи, но люди использовали ботов и для этого. Сотрудникам приходилось вручную проверять каждого победителя, чтобы никто не получил несправедливую долю обуви.

Розетт Раго для The New York Times

В течение многих лет Bodega мирилась с ботами и делала все возможное, чтобы смягчить их воздействие. Но после выпуска New Balance в 2019 году Bodega решила, что ей нужно действовать более активно, иначе она рискует потерять обычных клиентов, которые считали игру фальсифицированной.

Боты не являются незаконными и не являются эксклюзивными для индустрии кроссовок. Они используются для получения чего-либо, пользующегося повышенным спросом, при ограниченном предложении.Во время пандемии люди с помощью ботов накопили запасы игровых приставок, графических чипов и даже детской мебели. Для Shopify, канадского гиганта электронной коммерции, стоящего за десятками самых популярных бутиков кроссовок (включая Bodega), защита от натиска ботов является частью поддержания работоспособности сайтов.

Команда защиты Shopify против подростка, создающего ботов

Лицом защиты ботов Shopify был Жан-Мишель Лемье, прямолинейный канадский инженер, который до недавнего времени был главным техническим директором компании.Его публичная неприязнь к пользователям ботов, которых также называют ботами, сделала его чем-то вроде героя среди сникерхедов.

«На самом деле я не люблю кроссовки. Мне нравятся компьютеры», — сказал г-н Лемье в интервью ранее в этом году. «Я знаменитость кроссовок, но не сникерхед, в основном потому, что я должен защищать их платформу. Я знаю о ботах больше, чем, возможно, кто-либо на этой планете, потому что мне пришлось реконструировать их, чтобы понять, как они работают».

Жан-Мишель Лемье, бывший технический директор Shopify, со своей коллекцией обуви в своем доме в Оттаве, Канада.Дэйв Чан для The New York Times

Shopify использует различные методы для предотвращения ботов, в том числе головоломки и викторины, которые трудно решить автоматизированному боту. Он также предпринял шаги для предотвращения транзакций, когда путь оформления заказа покупателя следует ярлыкам, используемым ботами.

По его словам, работа Shopify состоит в том, чтобы замедлить работу ботов до человеческого уровня. За последние несколько лет Shopify разработала специальные одноразовые средства защиты для розничных продавцов, которые хотят, чтобы боты не портили их основные выпуски.В марте г-н Лемье радостно опубликовал в Твиттере видео, на котором ботеры жалуются на трудности взлома пользовательских средств защиты от ботов Shopify.

Деннис Хо, старший менеджер по продукту в Shopify, специализирующийся на защите от ботов, сказал, что его команда, работающая с ритейлерами, каждый раз пытается менять тактику.

«Мы понимаем, что ничто из того, что мы делаем, не будет пуленепробиваемым навсегда», — сказал г-н Хо, чья команда продолжит работу г-на Лемье.

Если есть человек, который не дает спать сотрудникам Shopify по ночам, то это, вероятно, Лукас Титус, 19-летний парень, который в этом месяце поступил в колледж в Лондоне.

Мистер Титус — основатель Cybersole, одного из самых известных кроссовочных ботов. Он работает с широким кругом розничных продавцов, включая магазины Shopify, Supreme и сети кроссовок, такие как Foot Locker и Finish Line.

Подобно кроссовкам, которые он помогает приобрести, Cybersole продается со значительной наценкой. Компания ограничила лицензии на своего бота до 5000 пользователей. Хотя официальная розничная цена лицензии составляет около 300 британских фунтов или 420 долларов, при перепродаже она продается в 10 раз дороже.

Лукас Титус, 19-летний разработчик Cybersole, у себя дома в Лондоне. Амара Ино для The New York Times

Г-н Титус сказал, что начал перепродавать кроссовки, когда ему было 14 лет. Вначале он добился успеха, используя компьютерное программное обеспечение для имитации нескольких смартфонов, чтобы сыграть в лотерее, организованной Adidas, чтобы получить четыре пары кроссовок Yeezy. По его словам, мистер Титус перепродал обувь, получив прибыль в размере 1000 фунтов стерлингов за пару.

«Я понял, что автоматизация — лучший способ защитить не одну пару, а несколько пар», — сказал г-н Титус.

Он экспериментировал с другими технологиями и сам научился программировать. Он написал базовый сценарий автоматизации для отправки 50 000 заявок на участие в розыгрыше кроссовок. Вскоре покупатели кроссовок начали поощрять мистера Титуса продавать свои работы. В 2018 году он запустил Cybersole, который получил известность как один из немногих ботов, работающих на Shopify.

В том же году бот был подвергнут испытанию, когда Nike выпустила Air Max 1/97 в сотрудничестве с Шоном Уозерспуном, известным коллекционером кроссовок.Nike выделил обувь для Kith, бутика кроссовок в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Токио, для продажи на своем веб-сайте, который поддерживается Shopify.

По словам г-на Титуса, пользователи Cybersole, воспользовавшись упрощением процесса оформления заказа в Shopify, распродали весь запас Kith, состоящий из 700 пар.

«У нас есть каждый из них», — сказал он. «Это действительно вызвало интерес у множества людей к нашим продуктам, и мы также привлекли внимание Shopify».

Плюсы и минусы мира без ботов

После выпуска Nike Air Max 1/97 Mr.Титус сказал, что Shopify начал применять меры против ботов на кассе. Всего через пару недель он и другие разработчики ботов нашли обходной путь.

Г-н Титус сказал, что бот успешно завершил два миллиона автоматических проверок или транзакций на сумму около 300 миллионов долларов с момента его запуска в 2018 году. Это не говоря уже о миллионах, которые он позволил реселлерам получить в качестве прибыли.

Интерфейс Cybersole как Mr.Титус использует программное обеспечение для покупки толстовок у Kith. Предоставлено Лукасом Титусом.

Один только бот не является гарантией успеха. Многие известные боттеры запускают несколько типов ботов для основных выпусков, потому что у каждого из них есть свои сильные и слабые стороны. Некоторые боттеры арендуют десятки компьютерных серверов в тех же помещениях, что и розничные продавцы, чтобы сэкономить миллисекунды на задержке данных.

Г-н Титус сказал, что понимает разочарование некоторых покупателей кроссовок по поводу ботов. Но, по его мнению, он просто предоставляет инструменты, которые нужны людям.Сюда входят ритейлеры, которые видели, как боты создают спрос на их продукцию.

«Хотя им приходится вести себя так, будто они пытаются остановить ботов, это приносит им огромную прибыль», — сказал он.

У него сложилось дружеское соперничество с г-ном Лемье. Когда г-н Титус продемонстрировал новую Теслу, г-н Лемье предложил украсить машину наклейками Shopify.

Г-н Лемье сказал, что г-н Титус «очень, очень хороший программист» и что он попытался бы нанять его для Shopify, если бы тот захотел перейти на другую сторону.

«У меня было несколько приятных разговоров с ним, — сказал мистер Титус. «Очевидно, что мы не можем раскрывать слишком много того, что каждый из нас делает, потому что это своего рода игра в кошки-мышки между Shopify и нами».

В преддверии специального выпуска New Balance 990v3, посвященного 15-летию Bodega, бутик и Shopify разработали несколько препятствий, чтобы замедлить ботов. Первый заключался в том, чтобы разместить продукт на совершенно новом веб-сайте с неугадываемым адресом — аналоговом веб-сайте, написанном на бумаге.ком.

Боттеры сразу увидели в этом сдерживающий фактор.

«Возможно, нам придется перейти на ручной режим», — сказал Тревор Росковенски, покупатель кроссовок, в видео на YouTube, где он пытается купить обувь вживую.

Bodega также добавил вопрос, на который покупатели должны были ввести ответ: каковы последние четыре буквы алфавита? После этого покупатели должны были выполнить задание по рисованию коробок вокруг самолетов.

Препятствия для ботов Shopify включают ввод ответа на вопрос и рисование прямоугольников вокруг самолетов.Предоставлено Shopify

Это было сделано для того, чтобы нарушить обычную процедуру оформления заказа в магазине и затруднить автоматизацию процесса. И, похоже, это сработало, когда обувь поступила в продажу в июне; Bodega и Shopify не видели особой активности ботов. Но затем они вообще начали видеть очень мало активности.

Покупатели начали получать сообщения об ошибках, когда пытались заплатить за обувь.

В течение следующих 30 минут обрабатывалась лишь небольшая часть заказов.Многие потенциальные покупатели сдались, полагая, что обувь, вероятно, уже распродана.

Shopify позже заявил, что плановое техническое обслуживание системы, не связанное с потоком поступающих заказов, ограничивает ее возможности для обработки платежей.

Для Bodega ущерб был нанесен. Из-за проблем с оплатой обувь полностью распродалась за 45 минут, что для крупного релиза — целая вечность.

«Если такая обувь не раскупается менее чем за 15 минут, это считается провалом», — сказал г-н.— сказал Гордон. «Это действительно разочаровывает, потому что мы сделали все это, чтобы дать обычным клиентам шанс».

Медленное время распродажи, похоже, не осталось незамеченным рынком перепродажи. Несмотря на то, что большинство предыдущих выпусков New Balance от Bodega имеют значительную надбавку к розничной цене, обувь, посвященная 15-летию, продается на StockX по цене, близкой к розничной.

Вполне возможно, что если бы Bodega не предприняла никаких шагов для сдерживания активности ботов, магазин мог бы продать весь свой запас обуви ботам до того, как начались проблемы из-за того, как быстро боты совершали транзакции.

«Грустно думать об этом, — сказал мистер Гордон. «В какой-то момент вы должны спросить: «Сколько времени мы должны потратить, чтобы люди перестали покупать нашу продукцию?»

Фотографии Timeline предоставлены StockX и Nike. Данные через StockX.

Дизайн и производство Сара Альмухтар и Рамси Тейлор. Под редакцией Бонни Вертхейм.

Дайсуке Вакабаяши рассказывает о технологиях из Сан-Франциско, включая Google и другие компании. Ранее он провел восемь лет в The Wall Street Journal, сначала в качестве иностранного корреспондента в Японии, а затем освещая технологии в Сан-Франциско[email protected]дайвака

40 лучших кроссовок для мужчин в 2022 году: белые кроссовки, кроссовки, Air Jordans, Yeezy и многое другое

Какие являются лучшими кроссовками для мужчин? Ну, это зависит от того, какие кроссовки вы ищете. Сегодняшний ландшафт кроссовок немного похож на MCU: обширный, далеко идущий, битком набитый неожиданными камеями и склонный вызывать сбивающие с толку уровни внимания со стороны миллионов взрослых, которые, вероятно, должны знать лучше. (Персонажи могут быть разными, но для фанатов кроссовок, имеющих непосредственный опыт работы с междоусобной динамикой вторичного рынка, недостатка в злодеях нет.) 

И так же, как многомиллиардное детище Marvel, и без того обширная галактика кроссовок становится только больше. Сегодня он включает в себя все: от замшевых дизайнерских высоких кроссовок до надежных парусиновых кроссовок на шнуровке, а также необходимые кроссовки, кроссовки и баскетбольные кроссовки. Выяснение того, с чего начать, может быть таким же утомительным, как просмотр квартета из фильмов о Мстителях за один раз. Так что мы сделали это для вас.

Ниже вы найдете краткий обзор всех стилей кроссовок, достойных вашего внимания прямо сейчас, взятых из цифровых страниц нашего обширного обзора кроссовок.Потому что, что бы ни говорили критики (или прогнозисты трендов), лучшие кроссовки для мужчин остаются одной из лучших мужских туфель, и точка. Сникерхеды, собирайтесь!

Белые кроссовки

Белые кроссовки — это не просто элемент гардероба, а основа пищевой пирамиды мужской одежды. Это объясняет, почему существует ошеломляющее их количество, от классики всех времен до флексов в диком стиле. За прошедшие годы мы рассмотрели сотни вариантов, проверяя лучшие из лучших на каждом этапе пути.(Ищете лучшие белые кроссовки, которые можно купить всего за сотню долларов? У нас есть и для вас.) Низкие кроссовки ’77

Черные кроссовки

Черные кроссовки являются убедительным аргументом в пользу темной стороны, обувным эквивалентом Императора Палпатина, шепчущего милые глупости на ухо юному падавану. Оказывается, черные туфли — идеальная альтернатива, не требующая особого ухода, для любого серийного любителя луж, и участие в незаконных действиях не является обязательным условием для их ношения.(Большую часть времени.)

Vans og Классический Slipp на кроссовке

New Balance M920blk Sneaker

Adidas Originals «Gazelle» Sneaker

Общие проекты Оригинальные ACHILLES Полнозерная кожа

Обувь для ходьбы

Ходьба полезна для вас — например, действительно полезна для вас — но обувь для ходьбы не всегда кричала о «сексуальной привлекательности». До настоящего времени. Учитывая всплеск интереса к менее утомительному родственнику бега за последний год, обувь для ходьбы, гм, усилила свою игру.Они по-прежнему упакованы со всеми амортизирующими подошвами, дышащим верхом и жизненно важной поддержкой свода стопы, которая вам нужна для долгого дня на ногах, но теперь у них есть соответствующий стиль.

Asics Gel-Kayano 14 кроссовки

новый баланс M991SKR кроссовки

Reebok ZIG Kinetica II кромки кроссовки

кроссовки

Если вы планируете попасть на колею или тропы в этом году, инвестируя в надежной паре кроссовок является обязательным.Правильная пара должна обеспечивать амортизацию, долговечность и отдачу энергии в пиках — другими словами, возможность почувствовать себя Элиудом Кипчоге, будь вы энтузиастом-любителем, ищущим новые ежедневные кроссовки, или хардкорным полумарафонцем на рынке гонщик, который поможет вам разбить ваш последний PB. От готовых беговых кроссовок до повседневных роллов, которые вы можете надеть на пробежку по окрестностям, нет лучшей обуви, чтобы начать свой путь к олимпийской (или почти олимпийской) славе.

Hoka One One One One One One CLIFTON 8 ROOK SHOUT

Saucony Endorphin Speed ​​2 работает Shoe

Nike Air Zoom Zoom Pegasus 38 бегущий обувь

Nike Zoomx Vaporfly Next 2 Shower

Knows Ношение лучших кроссовок Nike стоит того, чтобы потрудиться.С момента открытия магазина в середине 60-х, гигант из Портленда выпускал один хит за другим, расширяя ассортимент обуви для повседневной жизни, сохраняя при этом свое стремление к спортивному совершенству на каждом этапе пути. Сегодня Swoosh продает почти все, что косвенно связано со спортивной жизнью, но его кроссовки остаются жемчужиной бизнеса. Лучшая обувь Nike доказывает, почему бренд по-прежнему на много миль — и на много долларов — впереди конкурентов.

Низкие кроссовки Nike Air Force 1 ’07

Кроссовки Nike Challenger OG

Кроссовки Adidas

Если вы фанат Team Stripes, у вас есть из чего выбрать.Adidas остается надежным поставщиком классических кроссовок (вспомните Samba, Superstars и Stan Smith), бестселлеров, которые до сих пор вдохновляют бесчисленное количество копий. Совсем недавно немецкий гигант спортивной одежды нажал на педаль газа, выпустив успешные коллаборации с такими влиятельными дизайнерами, как Prada, культовыми лейблами, такими как Wales Bonner, и всемирно известными мегазвездами, такими как Bad Bunny. Все это означает, что сейчас самое подходящее время, чтобы подвести итоги ассортимента мужских кроссовок компании.

Adidas оригиналы Samba staker

Adidas Originals STAN Smith Snepper

Adidas Originals Superstar Sneaker

Adidas Orighth Area Allse Area Allse Braver Vintage Sneaker

jordan Skrsekers

Индустрия многое изменилась, поскольку Nike представила Air Jordan 1 в 1984 году, но с тех пор компания не переставала радовать. Сегодня Jordan Brand насчитывает целый список моделей, одобренных кроссовками, но AJ1 остается его героем, вечным фаворитом самых громких имен в мире дизайна и идеальным холстом для их самых смелых интерпретаций.Jordan Brand фактически породил современную культуру кроссовок, и до сих пор мало таких влиятельных лейблов, и ни один из них не обладает таким же авторитетом.

Jordan 1 Ретро Королевский кроссовки

Jordan 4 Ретро-университет синий кроссовки

Jordan 3 Ретро гонщика Blue Sneaker

Jordan 11 Retro Cool серый кроссовки

yeezer inker

в течение последних нескольких лет , художник, ранее известный как Канье Уэст, превратил Yeezy в многомиллиардный бренд и значительную часть более крупного кроссовочного бизнеса Adidas.Сказать, что Ye добился успеха бренда исключительно благодаря силе воли, будет правдой только наполовину — конечно, этот человек говорит о большой игре, но под его руководством Yeezy заработал репутацию производителя инновационных дизайнов, которые подталкивают отрасль к новым захватывающим направлениям. И поскольку он будет первым, кто скажет вам, это стоит признать.

Кроссовки Yeezy Boost 350 V2

Кроссовки Yeezy Boost 700 V2

Роскошные кроссовки

Роскошные кроссовки раньше были оксюмороном.Больше никогда. За последнее десятилетие дизайнерские бренды с капиталом D, такие как Gucci и Balenciaga, с удовольствием извлекли выгоду из повального увлечения кроссовками, выпуская хит за хитом, как Lil Baby, посреди долгой ночи в студии. Сегодня каждый модный дом на вес шампанского предлагает широкий выбор кроссовок, некоторые из которых очень хороши. (Хотя имейте в виду: они, как правило, имеют соответствующую заоблачную цену).

Maison Margiela «Replica» Sneaker

Prada «Punta ala» Sneaker

Rhody «

RICK OWENS DRKSHDW Кожаная кожа

Кроссовки Нам понравилось больше всего в 2021

В 2021 году многие элементы, которые когда-то определяли рутину нормальной жизни, остановились, но цикл выпуска кроссовок не был одним из них.С начала последнего года каждую неделю на полки магазинов поступал поток быстро продаваемых кроссовок, и многие из них заслуживают повторного посещения. От коллабораций-блокбастеров, любезно предоставленных крупнейшими именами в бизнесе, до классики в процессе создания через небольшие обувные выскочки, никогда не было лучшего времени, чтобы начать создавать свою коллекцию или заполнить пробелы тем, что вы пропустили в первый раз. время вокруг.

Новый баланс X Aimé Leon Dore 550 кроссовки

Jordan X Off-White Retro 2 низкий кроссовки

Wales Bonner X Adidas Samba Samba Samba

Kiko Kostadinov X Asics Gel-Quikum keastrack Sneaker

Sneakerheads продают Yeezy, Jordan и другую обувь

Источник: WEST.COAST.STREETWEAR/INSTAGRAM AND @510KICKS/INSTAGRAM

Когда пандемия предоставила возможность купить по низкой цене, один бросивший колледж отправился в путь и набил свой грузовик кайфами на 200 000 долларов.

25 февраля 2021 г., 5:00

30 июля прошлого года Джо Хеберт проснулся рано и поехал на небольшой склад, который он арендовал в Юджине, штат Орегон, одержимом бегом студенческом городке, где Nike Inc. был рожден. Он ожидал важную поставку: 600 пар кроссовок Yeezy Boost 350 Zyon.Выпущенные Adidas 12 днями ранее, они были распроданы за считанные часы и теперь стоили более чем на 100 долларов выше розничной цены на вторичном рынке. Многие любители кроссовок были бы счастливы получить одну пару кроссовок одного из самых востребованных стилей в мире. Adidas AG производит всего 40 000 пар каждого выпуска Yeezy по розничной цене 220 долларов США и продается через веб-сайт Yeezy Supply с использованием цифровой лотереи.

Когда ему доставили обувь, 19-летний парень, которого клиенты называют Джо с Западного Побережья, сложил сотни коробок, словно фишки для покера, на залитом солнцем тротуаре возле склада.«Легко получить много вещей в этом стиле, и они почти всегда продаются», — сказал он в одном из наших прошлогодних разговоров о его бизнесе.

Фотограф: Джессика Петтвей для Bloomberg Businessweek. Cook Group», — термин, который продавцы кроссовок используют для описания своих союзников в арбитраже.Когда через час обувь поступила в продажу, команда Хеберта заполонила веб-сайт Yeezy Supply, используя специализированные компьютерные программы, такие как Cybersole, Kodai и GaneshBot, каждая из которых была подготовлена ​​с информацией о кредитной карте Хеберта и способна играть в систему, предназначенную для ограничения покупок одной парой. на клиента. К 6 утра обувь была распродана, а боты Хеберта заработали на его American Express 132 000 долларов. Его компания West Coast Streetwear перепродала обувь почти так же быстро, как и на ее покупку, получив прибыль в размере 20 000 долларов.«Все, что выпускается, на чем, как я знаю, я могу гарантированно заработать, я выложусь по полной», — сказал Хеберт. «Это просто мой стиль».

Переворачивание кроссовок было выгодным бизнес-предложением на протяжении десятилетий. Сторона спроса возникла еще в 1985 году, когда Nike отказалась от Air Jordan 1, кроссовок, меняющих культуру, которые продавались быстрее, чем компания могла их производить. Сторона предложения последовала вскоре после этого, когда некоторые розничные продавцы начали продавать несколько пар, которые они могли получить по цене, превышающей 64 доллара Nike.95 рекомендованная розничная цена. Год спустя компания удвоила ставку, ограничив первоначальный выпуск Air Jordan 2 всего 30 магазинами в 19 городах и добавив к цене 40 долларов. Air Jordan 3, ознаменовавшие дебют культового логотипа Тинкера Хэтфилда «Jumpman», были настолько популярны, что Nike перевыпускала их бесчисленное количество раз, так и не удовлетворив спрос. Появление EBay в середине 1990-х привлекло в игру нерозничных продавцов, и с этого момента рынок только рос. Годовой объем продаж кроссовок на EBay в 2014 году достиг 388 миллионов долларов, а аналитики оценивают более широкий рынок перепродажи в 1 миллиард долларов.В июле прошлого года Cowen Inc. подсчитала, что последняя цифра выросла до 2 миллиардов долларов только в Северной Америке.

Бум кроссовок создал возможности для нового поколения спекулянтов. Хеберт и другие молодые реселлеры первыми стали относиться к обуви как к добросовестному классу активов, продуктам, достойным обоснованной оценки и инвестиций, как и любой другой товар. Рынок кроссовок для них очень похож на игру на рынке. Через несколько часов после перекачивания акций у ритейлеров они, по сути, продают краткосрочные фьючерсы, основываясь на настроениях улиц.К тому времени, когда цены стабилизируются, ультра-редкая обувь, такая как Air Jordan 1 OG Dior — коллаборация Nike и парижского дома моды, которая была выпущена ограниченным тиражом в 8500 пар, — стала «граалем» стоимостью 10 000 долларов и более, в то время как более доступные акции подешевели. были объединены в транши и проданы другим торговым посредникам с оптовой скидкой. Как и их новые попутчики, дневные трейдеры Reddit, продавцы кроссовок использовали сообщество и технологии, чтобы использовать систему, которая не была для них полностью готова. Но в отличие от толпы GameStop, они на самом деле не делают ничего важного; они просто получают прибыль.

▲ Продавцы кроссовок в Instagram.

Источник: WEST.COAST.STREETWEAR/INSTAGRAM AND @510KICKS/INSTAGRAM

Для этих трейдеров пандемия предоставила еще одну возможность. В отчете Коуэна отмечается, что самый быстрый рост на вторичном рынке пришелся на месяцы после начала кризиса Covid-19, отчасти из-за резких скидок от обувных компаний, которые столкнулись с двузначным снижением продаж. «Foot Locker запаниковал, и многие небольшие бутики запаниковали, делая скидки 50%», — сказал Хеберт.— Просто пытаюсь выбросить все это.

Покупатели избегали магазинов и вместо этого стекались к платформам электронной коммерции, таким как StockX, где молодые предприниматели, подобные ему, предлагали «мертвый запас». Термин, который когда-то использовался розничными торговцами для описания непроданных, снятых с производства товаров, пылящихся на полках магазинов, был принят торговыми посредниками, которые подчеркивают, что эти стили больше не производятся, а товары все еще находятся в своей оригинальной упаковке. Джесси Эйнхорн, старший экономист StockX, говорит, что май и июнь были двумя самыми большими месяцами для платформы с момента ее запуска в феврале 2016 года.Вероятно, он также получил толчок, отмечает он, из-за выхода в эфир ESPN и Netflix, начиная с середины апреля, The Last Dance , 10-серийной хроники последнего сезона Майкла Джордана с Chicago Bulls, которая привлекла много пожилых покупателей. на рынок впервые.

Это также было время прорыва для уличной одежды Западного побережья. «Я помню ту ночь, когда начались проверки стимулов. Мои продажи выросли втрое», — сказал Хеберт. «В мае мы заработали 600 000 долларов». Это позволило бы ему попасть в высшие эшелоны продавцов кроссовок на StockX, по словам представителя компании, который говорит, что это цифры «первоклассного мощного продавца».Возможность явно представлялась. Однако у подростка была проблема: проблемы с цепочкой поставок начали выражаться в меньшем количестве поставок оптовикам. Обувь, в которой он нуждался, все еще была в магазинах, цены на нее были снижены, но если он хотел купить обувь, ему пришлось проявить изобретательность.

Карьера перепродавца Хеберта началась в старшей школе, когда он заметил, что некоторые принадлежащие ему футболки Supreme продаются в Интернете в два или три раза дороже, чем он заплатил. Маржа, по крайней мере частично, связана с запуском StockX в 2016 году, когда лимитированные релизы Supreme, Off-White, Palace и других брендов уличной одежды обрели новую жизнь.Сайт перепродажи дал поколению Хеберта собственный EBay — «фондовый рынок вещей», где транзакции были публичными, а товары могли быть оценены соответствующим образом. «Если выбросить все остальное, StockX станет ценовым ориентиром», — говорит соучредитель Джош Любер. «Это руководство по ценам, которое меняется в режиме реального времени и анализирует спрос и предложение, чтобы понять ценность той или иной обуви».

Когда Hebert начал продавать там обувь в 2017 году, StockX перешел от обработки сотен транзакций в день к десяткам тысяч.Спрос на кроссовки рос, отчасти из-за растущей популярности брендов уличной одежды, которые дополняли бурно развивающуюся торговлю футболками и худи коллаборациями ограниченного выпуска обуви с традиционными производителями обуви. Но это также произошло благодаря шагу Nike, который изменил отрасль. «Прямое наступление на потребителя», объявленное обувным гигантом в том же году, было направлено на то, чтобы увеличить продажи от традиционных партнеров, таких как Foot Locker Inc., к собственным магазинам, мобильным приложениям и веб-сайтам.К концу финансового года, закончившегося 31 мая 2019 года, стало ясно, что этот шаг окупается: цифровые продажи выросли более чем на треть, а прямые продажи потребителю выросли до 11,8 млрд долларов, что почти вдвое больше, чем было раньше. было четыре года назад. (По словам пресс-секретаря Сандры Карреон-Джон, этот сдвиг недавно помог оградить Nike от последствий закрытия магазинов из-за пандемии. «Пандемия стала своего рода стресс-тестом, который доказывает, что наша стратегия работает», — говорит она.)

▲ Скриншот страницы на стоккс.ком.

Источник: StockX

Переход к онлайн-продажам стал благом для таких реселлеров, как Hebert, которые могли использовать ботов для поиска самых популярных кроссовок и приобретать их в гораздо больших количествах, чем покупатели могли во времена выстраивания очередей у ​​магазинов. . Вместо этого он и его коллеги работали в цифровых пространствах, таких как приложение Nike SNKRS, которое компания сделала первым, а иногда и единственным местом, где люди могли получить определенную обувь ограниченного выпуска. Приложение эффективно геймифицирует модель искусственного дефицита Nike, делая процесс покупки обуви таким же, как вращение колеса цифровой рулетки.Он также превратил своих самых заядлых клиентов в цифровых рекламодателей бренда: после большого падения победители и проигравшие в лотерее приложений для последнего переиздания Jordan или Nike SB Dunk праздновали или жаловались в социальных сетях, подпитывая цикл ажиотажа.

Возможность быстро разбогатеть в неформальной обстановке с минимальным контролем привлекла новое поколение онлайн-трейдеров поколения Z. Большинство из них были белыми мужчинами, по словам Адены Джонс, главного исполнительного директора и одного из двух чернокожих соучредителей Another Lane, которая в апреле прошлого года запустила собственный цифровой рынок для приколов.Джонс и ее муж Чад собрали 160 000 долларов, чтобы начать свой бизнес с продажи обуви из собственной коллекции. «Одна из причин, — говорит она, — заключалась в том, чтобы иметь право голоса в той культуре, которую мы создали». Она видела, как перепродажа кроссовок стала очень транзакционной — «как покупка пшеницы или масла», в отличие от подхода ее мужа, «который был на свадьбах людей, которым продавал кроссовки».

Чад восхищается тем, как быстро все изменилось: «30 лет я был ботинками на земле, разбивая лагерь перед обувными магазинами.И вдруг появился этот посредник».

Конечным посредником был StockX, который отчасти возник как стабилизирующая сила. В 2014 году, когда Любер еще был консультантом IBM и вел блог о кроссовках, он сказал Financial Times , что вторичный рынок кроссовок «больше похож на незаконную торговлю наркотиками», чем на фондовую биржу. Два года спустя он запустил StockX, чтобы изменить ситуацию. Он преуспел настолько хорошо, что Эйнхорн, старший экономист, создал гипотетический индексный фонд из 500 кроссовок, который, как он обнаружил, превзошел S&P 500 на несколько процентных пунктов.«Индекс топ-500 увеличился примерно на 30% с 2018 года, и около 75% кроссовок в этом портфеле выросли в цене при перепродаже», — говорит он.

Как и в случае большинства активов, требуется некоторая проверка. Продавцы отправляют товары в центр обработки StockX, где они аутентифицируются перед отправкой покупателю. Товары возвращаются продавцу, если они повреждены или бывшие в употреблении, а также в случае отсутствия или некачественной упаковки. Тщательная проверка помогает отсеять подделки. Другие потенциальные проблемы с происхождением не учитываются — например, StockX не отслеживает, как кроссовки попадают на его платформу.

▲ Комната проверки подлинности кроссовок на StockX в Детройте, 2018 г. в середине своего второго срока и вернулся в Портленд. Там, по его словам, он разыскал человека, о котором слышал, который наткнулся на исключительную находку в заброшенном хранилище: четыре пары Nike Mags, футуристических кроссовок с автоматической шнуровкой, которые носил Майкл Дж.Фокс в фильме 1989 года « Назад в будущее, часть II ». Хеберт описал, как нашел этого человека и заплатил за коллекцию 22 000 долларов, а затем продал ее за 42 000 долларов.

Вырученные средства пошли на более крупную и потенциально более прибыльную долю рынка: кирпичи. Эти кроссовки, чье прозвище напоминает о неудачном броске в баскетболе и о том, как они цепляются, словно отягощенные, за полки магазинов, как правило, менее любимы, чем Mags, но их гораздо легче достать. На сегодняшнем глобальном рынке кроссовок стоимостью 60 миллиардов долларов некоторые выпуски неизбежно не продаются, как планировалось.Независимо от того, является ли причиной перепроизводство, недостаточное продвижение или неспособность предвидеть тенденции, результат, как правило, один и тот же: уценка. Когда это происходит, реселлеры заставляют своих ботов раскупать их оптом, часто до того, как обычные потребители заметят, что они поступили в продажу. Во многих случаях они будут использовать коды скидок, купленные через социальные сети, зарабатывая дополнительно от 10% до 40% от заказов на десятки или даже сотни тысяч долларов. На вторичном рынке обувь может надежно заработать от 10% до 30% больше, чем цена продажи, что парадоксальным образом приводит к тому, что некоторые кирпичи в конечном итоге перепродаются по полной розничной цене или выше.

«Приведу пример, — сказал мне Хеберт. «Nike VaporMax считается кирпичной обувью, потому что это не раскрученный Jordan, который продается за 50 или сотню долларов в розницу. Обычно на него делают скидку». Но кто-то где-то, кажется, всегда хочет пару, сказал он. А поскольку торговым посредникам не нужно беспокоиться об избавлении от сезонных запасов или выполнении квартальных планов продаж, они могут продавать обувь, когда это выгодно.

«Я не имею дело со 100%, обычно удваиваю свои деньги», — сказал Хеберт.«Это просто довольно спокойное время с 10 до 20, а затем продвигать продукт так быстро, как только могу». Однако это крупный бизнес, поэтому ему пришлось арендовать склад в Юджине, который достаточно велик, чтобы вместить две пожарные машины. Пространство стало одновременно местом тусовок и местом для бесконечного колодца постов в Instagram, призванных вызвать у сникерхедов слюни.

В конце концов, Хеберт понял, что число его растущих подписчиков в Instagram включает сотни предприимчивых подростков, надеющихся повторить его успех, что привело его к новому источнику дохода.За 250 долларов в месяц они могли подписаться на группу Discord, West Bricks, где он делился информацией о предстоящих онлайн-релизах, например, какие кроссовки будут продаваться со скидкой, когда и где начнется распродажа и сколько их будет у продавца. По состоянию на конец 2020 года у Хеберта было около 450 подписчиков. Одним из первых зарегистрировался 17-летний калифорнийец, который сказал мне, что West Bricks заработал для него более чем шестизначную сумму. Он описал свой основной рынок как посредников, которые перепродавали обувь в Китае, где покупатели предлагали большие деньги, чтобы избежать покупки подделок, и которые иногда платили ему стопками наличных с резиновыми лентами, которые он позже выставлял напоказ в Instagram.

Конкуренты Хеберта имеют доступ к тому же программному обеспечению для ботов и исследованиям рынка в режиме реального времени, проводимым StockX, что и он. Чего у них нет, по словам некоторых из его подписчиков, так это последовательного, тщательного анализа того, какую обувь покупать, как ее получить и, что особенно важно, как долго реселлеры могут ожидать сохранения спроса. Хеберт отказался говорить о своих источниках информации, но сказал, что ему повезло, что он вырос в Портленде, где и Nike, и Adidas базируют свои операции в США. «Если вы знаете здесь нужных людей, это город, где можно продавать обувь», — сказал он.Правильные люди «могут дать вам доступ к вещам, к которым, например, не имеет доступа обычный человек».

Когда в прошлом году начался бум Covid, Хеберт столкнулся с неожиданной проблемой: у него больше клиентов, чем когда-либо, но нет возможности получить больше удовольствия. В поисках вдохновения он обратился к соучредителю Nike Филу Найту, который начал продавать обувь другой компании из багажника своей машины. Как и Найт, Хеберт отправится в путь.

Он знал, что необходимые ему товары были там, томясь в подсобных помещениях торговых точек, которых боязливые американские покупатели избегали.Поэтому он схватил приятеля, купил на аукционе 17-футовый грузовик с закрытым кузовом Ford E-350 и отправился в 25-дневную охоту за кирпичами на 10 000 миль. Попутчиком Хеберта был Джастин Талиаферро, школьный друг. Поездка «казалась именно тем, что нам нужно, чтобы выбраться из дома во время карантина», — сказал Талиаферро, когда я разговаривал с ним несколько месяцев спустя.

▲ Разгрузка грузовика с обувью после поездки.

Источник: Джо Хеберт. где фабричные магазины Nike более плотно упакованы, чем в других мегаполисах.«Мы знаем, что у Nike самое большое разнообразие стилей и лучшие скидки на их более избранную обувь», — сказал Талиаферро. По пути они заглядывали во все магазины Foot Locker, DTLR Villa и Champs Sports, которые им попадались, а также время от времени останавливались в магазинах Adidas.

Некоторые из лучших результатов, по словам Хеберта, были получены в магазинах для мам и пап, в которых не было тех ограничительных ограничений на покупку, которые иногда накладывают на определенную обувь магазины крупных брендов. «Существует своего рода стигматизация реселлеров», — сказал он.«Теперь они набросились на нас еще жестче, потому что в этих торговых точках Nike не было новых товаров». Мама и папа были более чем счастливы делать десятки продаж за раз.

В течение первых двух недель пара экономила деньги, останавливаясь на ночь на остановках для грузовиков и парковках Walmart, врезаясь в грузовой отсек своего автомобиля на двух тонких спальных ковриках и нескольких подушках и одеял. Когда они добрались до Луизианы, жуки и жара вынудили их искать дешевые номера в мотелях. К тому времени, когда они сбежали из У.С. влагопояса, в грузовике едва хватило места для обуви, не говоря уже о спальных ковриках. Вернувшись домой в Портленд, они подняли стальную дверь, и на тротуар высыпалась стена из оранжевых коробок Nike. Хеберт потратил более 200 000 долларов на примерно 2 000 пар обуви, которые, как он надеялся, принесут прибыль в размере около 50 000 долларов. «Я не имею дело со стопроцентной маржой, обычно удваиваю свои деньги», — сказал он мне. «Это просто довольно спокойное время от 10 до 20, а затем продвижение продукта так быстро, как я могу».

После поездки, когда цепочки поставок стали менее напряженными, Хеберт начал диверсифицировать свой подход, продавая оптом часть своего летнего запаса кирпича, а также некоторые модели Jordan и Yeezys более мелким розничным торговцам.Он сказал, что, по его мнению, бренд уличной одежды Западного побережья может стать достаточно крупным, чтобы начать собственное наступление на потребителей, начиная с собственного интернет-магазина. Обход StockX будет означать меньше комиссий и меньше возвратов. «Если я отправлю им обувь, а у коробки поврежден угол или что-то в этом роде, они возьмут с меня 15% от суммы продажи, а затем возьмут с меня 14 долларов за отправку обратно, что похоже на двойной удар. — сказал Хеберт. «Когда я не работаю с высокой маржой, мне очень больно, но они не делают этого для каждой продажи, что довольно странно.Я до сих пор не знаю формулы, а уже давно спрашиваю». (Представитель StockX говорит, что если компания получает поврежденный или дефектный продукт, она взимает только плату за доставку. минимум 15 долларов или до 15% от суммы сделки».)

Он также предпринимал шаги, чтобы выйти за рамки продажи обуви — что, как я совершенно случайно узнал, было у него в крови. В какой-то момент в конце июня, после поездки, он позвонил мне, и оказалось, что номер принадлежит Энн Хеберт.Я посмотрел имя и обнаружил, что есть Энн Хеберт, которая проработала в Nike 25 лет и недавно стала ее вице-президентом и генеральным менеджером в Северной Америке. В пресс-релизе, объявляющем о ее повышении, отмечалось, что она будет «сыграть важную роль в ускорении нашего прямого нападения на потребителей» — инициативы Nike, которая способствовала буму перепродажи кроссовок. Позже Хеберт прислал мне выписку о корпоративной карте American Express для WCS LLC, чтобы продемонстрировать доход West Coast Streetwear, и это было на имя Энн.

Когда позже в том же году я спросил Хеберта о связи, он признал, что Энн была его матерью, и сказал, что, хотя она вдохновила его как бизнесмена, она была настолько высоко в Nike, что была отстранена от того, чем он занимается. и что он никогда не получал от нее инсайдерскую информацию, такую ​​как коды скидок. Однако он настоял на том, чтобы она не упоминалась в статье, и прервал связь вскоре после нашего разговора. (Энн Хеберт не ответила на вопросы, отправленные по электронной почте; Карреон-Джон, представитель Nike, говорит, что Энн раскрыла Nike соответствующую информацию о WCS LLC в 2018 году.«Не было нарушения политики компании, конфиденциальной информации или конфликта интересов, а также не было никакого коммерческого сотрудничества между WCS LLC и Nike, включая прямую покупку или продажу продукции Nike», — пишет она.)

Маркетинговая и корпоративная культура Nike достаточно сильны в Портленде, чтобы почти любой мог погрузиться в него; дети руководителей компаний, без сомнения, тем более. Но каковы бы ни были преимущества взросления с серебряной галочкой во рту, сутолоку Хеберта нельзя было отрицать.Не говоря уже о том, как он указал во время нашего последнего телефонного разговора, что он начал продавать футболки Supreme. Он также переместил множество акций Adidas.

Осенью он отправился в еще менее знакомую местность. Когда в ноябре Sony выпустила консоль PlayStation 5, Хеберт почувствовал надвигающуюся нехватку товаров. «Мы довольно сильно взломали Walmart и Target, — сказал он мне. «В итоге у меня было 24 из них, и я заработал от 300 до 500 долларов на каждом».

Однако за пределами семейного бизнеса были проблемы роста.Первоначально его боты поглотили сотни систем PS5, но, поскольку он работал на незнакомой территории, он допустил ошибки, в результате которых большинство его заказов было отменено, и у него осталось всего две дюжины консолей. «Жаль, что я не подготовил больше», — сказал он.

Как перепродать кроссовки: полное руководство

Кроссовки больше не предназначены только для любителей кроссовок. В то время как 10 или 15 лет назад вам понадобились энциклопедические знания, чтобы преуспеть в коллекционировании, в настоящее время проще, чем когда-либо, получить в свои руки популярные кроссовки, которые продаются по еще более высоким ценам.Вот почему неудивительно, что перепродажа кроссовок, которая когда-то была нишевым рынком для одержимых кроссовками, превратилась в настоящий кустарный бизнес.

Рост популярности таких приложений, как StockX и GOAT, наряду с распространением сайтов социальных сетей, где вы всего в одном DM от того, чтобы превратить редкую пару кроссовок в деньги, означает, что больше людей продают свою обувь, чем когда-либо прежде. Мировой рынок перепродажи кроссовок оценивается более чем в 1 миллиард долларов, в то время как правильная пара кроссовок может стоить 5000 фунтов стерлингов (или больше) в британских магазинах кроссовок, таких как Crepe City.

У ваших ног лежит большая куча денег, но как сделать первый шаг, чтобы забрать ее? Не волнуйтесь, мы — вместе с некоторыми крупными игроками отрасли — обеспечим вам защиту.

Crepe City

Как начать перепродажу кроссовок?

К сожалению, не с вашим верным Чаком Тейлорсом. Или даже свои Balenciaga Triple S. Если вы хотите окунуться в мир перепродажи кроссовок, вам нужно знать об ограниченных выпусках — это когда крупные компании по производству кроссовок выпускают только избранное количество своих новейших, самых раскрученных кроссовок (вспомните Коллаборации с Nike Jordan или новые Adidas Yeezys).

Коллекционеры знают самые большие тенденции кроссовок, присоединяются к спискам рассылки, загружают приложения и стоят в очереди в магазинах кроссовок. Те, кому удается купить себе пару, либо оставят их, чтобы носить, либо продадут сразу, либо оставят в отличном состоянии, часто с прицелом на продажу позже, когда их стоимость вырастет в геометрической прогрессии.

Люди, которые немедленно перепродают пользующиеся спросом модели, часто делают это с наценкой в ​​200–300 % — они покупают их за 150–200 фунтов стерлингов, а продают за 400 фунтов стерлингов и выше.Но есть и реселлеры, которые держат — или, если им повезет, — наткнутся на старую лимитированную версию (вспомните Air Jordan 90-х в классических расцветках или оригинальные Nike Yeezy).

В этом случае меньше неношеных пар, а это означает, что цена перепродажи только растет. Простая экономика. Эта подержанная обувь будет продаваться дороже, чем подержанные автомобили.

GOAT

Если все это звучит как ерунда, вот вам хорошая новость: на самом деле вам не обязательно быть сникерхедом, чтобы добиться успеха в игре.«Сейчас обувь рассматривается как товар, — говорит основатель Crepe City Рон Райчура. «У вас есть люди, которые раньше продавали билеты, покупая обувь, потому что рынок такой большой».

И хотя полная реклама может навлечь на вас гнев сообщества сникерхедов, небольшое исследование определенно поможет снискать расположение людей, у которых вы покупаете и которым продаете. «Вам нужно провести небольшое исследование. Знайте, что вы покупаете и где вы должны это продавать».

Интернет-рынок StockX — это хорошее место для начала: их функция «обзор рынка» позволит вам отслеживать, как на фондовой бирже, какая обувь стоит вашего драгоценного времени и денег.«Вы можете увидеть спрос, который уже существует на эти продукты, прежде чем они будут выпущены», — говорит Дерек Моррисон, директор по Европе в StockX. «Если люди покупают пары заранее по цене выше розничной, совершенно очевидно, что на этой обуви можно заработать деньги».

Для более знающих коллекционеров перепродажа кроссовок — это сама по себе карьера, и она хорошо оплачивается. «Вы можете зарабатывать на жизнь перепродажей кроссовок», — говорит Жасмин Миллер, представитель приложения по перепродаже кроссовок GOAT. «В 2017 году каждый из наших лидеров продаж продал кроссовок на сумму более 2 миллионов долларов.В конце 2018 года каждый из этих самых продавцов продал кроссовок на сумму более 10 миллионов долларов каждый. Существует огромный рынок, который хочет купить кроссовки, и он только растет».

GOAT

Советы по перепродаже кроссовок от профессионалов

Теперь, когда Google превратила каждого работника комиссионного магазина в поклонника кроссовок, вы вряд ли найдете пару винтажных Air Jordans в своем местном благотворительном магазине. Это означает, что для начинающего реселлера лучше всего подходят новые выпуски.

«Раз в две недели выходит пара обуви, на которой можно заработать 30–50 фунтов», — говорит Моррисон. «Или вы можете купить несколько пар, посидеть в них несколько месяцев, и они, вероятно, будут стоить еще больше». Однако, если вы хотите зарабатывать настоящие деньги, вам придется приложить усилия.

«Есть по крайней мере несколько туфель в течение года, которые сразу же продаются в 5-10 раз дороже розничной стоимости обуви, и многое другое, что уйдет с наценкой в ​​3-5 раз. Обычно это те, где вам нужно участвовать в лотереях или разбивать лагерь на выходные.Однако если вы доберетесь до них, это будет похоже на выигрыш в лотерейный билет».

Stockx

Сэм Керш, также известный как @sneakersocialite, является одним из ведущих продавцов кроссовок в Instagram, у него более 150 000 подписчиков, поэтому к его совету стоит прислушаться. «Вы можете найти редкие кроссовки самыми разными способами: в обычных магазинах, у реселлеров, у поставщиков в отрасли и на мероприятиях друзей», — говорит он. Что касается того, как он зарабатывает на жизнь, то все дело в использовании инструментов, которые уже есть в вашем распоряжении: «В основном я использую группы Instagram, eBay и Facebook для продажи акций», — говорит он.

Если у вас недостаточно подписчиков, перепродажа таких приложений, как StockX и GOAT, даст вам простой способ продвижения вашего продукта (при условии, что люди хотят его купить). «Все дело в том, чтобы следить за рынком и знать, что желательно», — говорит Моррисон. «Например, я знаю, что есть обувь девятилетней давности, которую Каус сделал для Nike, и которая сейчас стоит 1000 фунтов стерлингов. И мы видим, что вещи продаются за 5000–10 000 фунтов стерлингов каждую неделю».

Что касается того, когда продавать самые ценные пары, то, возможно, стоит подождать: ограниченные выпуски лучших брендов кроссовок, как правило, становятся более прибыльными с возрастом из-за дефицита неношеных пар на рынке.Из-за этого вы даже можете рискнуть и купить кроссовки по их немедленной стоимости при перепродаже, с прицелом на то, чтобы «перевернуть» их снова через год или около того.

«Иногда лучшая сделка — после того, как они уже распроданы», — объясняет Моррисон. «Есть обувь прошлого года, которая стоит на 150% больше, чем ее стоимость при перепродаже на StockX на следующий день после ее выпуска».

GOAT

Лучшие сайты по перепродаже кроссовок

GOAT

Эстетически привлекательный онлайн-рынок управляет тесным кораблем, где все кроссовки, продаваемые через платформу, проходят проверку подлинности с помощью машинного обучения и человеческого опыта.goat.com

StockX

Конкуренты GOAT выделяются аналитическим подходом к игре о покупке и продаже, демонстрируя постоянно обновляемые рыночные значения и потери или выигрыши по предметам. stockx.com

Crepe City

Стойкий бренд управляет густонаселенной (и жестко регулируемой) группой Facebook для покупателей и продавцов, а также регулярными мероприятиями по перепродаже — проверяйте онлайн для следующего события. crepe-city.co.uk/

Grailed

Торговая площадка сообщества любителей мужской одежды ориентирована не только на кроссовки, а это означает, что вы можете потратить свои с трудом заработанные деньги на подержанные Gucci и Supreme.grailed.com

Sole Exchange

Еще одно надежное торговое приложение, созданное обувными импресарио британского ритейлера The Sole Supplier. Для новичков это означает, что они кое-что знают о тренерах. thesoleexchange.co.uk

Kick Game

Если все вышеперечисленное покажется вам слишком большим, Kick Game проанализирует и оценит вашу обувь для вас в обмен на 20% прибыли. kickgame.co.uk

Лучшая обувь для продажи прямо сейчас

Nike Air MAG Назад в будущее

Любой в сообществе любителей кроссовок скажет вам, что это самые желанные кроссовки.«Всего было изготовлено 89 пар», — говорит Миллер. «Эта редкость и ностальгия связаны с более высокой ценой. Пара продана на GOAT за 45 000 долларов». Цена: от 20 000 до 40 000 фунтов стерлингов

Узнать больше

Nike Dunk SB Paris

«Они малоизвестны», — говорит Райчура о второй самой дорогой обуви в нашем списке. «Существовало всего 202 пары, поэтому сейчас практически невозможно найти совершенно новую пару вашего размера». Цена: от 10 000 до 20 000 фунтов стерлингов

Узнать больше

Adidas Human Race NMD Pharrell x Chanel

Коллаборация была сделана исключительно для Colette, парижского магазина, который некоторые называют «самым модным магазином в мире». Мир’.«Она закрылась около полутора лет назад, — говорит Моррисон. Теперь ценник имеет немного больше смысла. Цена: от 6 000 до 10 000 фунтов стерлингов

Узнать больше

Nike Yeezy Red October

Последнее сотрудничество Канье с Nike невероятно востребовано. «Люди как будто забыли, что он их сделал, потому что вскоре после этого он перешел в Adidas», — говорит Райчура. «На самом деле я сам продал пару за 6000 фунтов стерлингов, что безумие». Цена: от 4500 до 6000 фунтов стерлингов

Подробнее

Nike Jordan 1 Retro High Off-White

«Все, что связано с Off-White и Вирджилом Абло, сейчас является беспроигрышным вариантом, — говорит Дерек о ежедневный дизайнер для всех, от Джастина Бибера до A$AP Rocky.«Каждая пара, которую он выпустил за последние 12 месяцев, взлетела до небес». Цена: от 1700 до 2000 фунтов стерлингов

Подробнее

Nike Jordan 1 Retro High Travis Scott

Самая большая новинка 2019 года, ограниченный выпуск которой начался, когда Трэвис Скотт играл на Грэмми, и был распродан мгновенно. «Предварительная стоимость перепродажи уже достигает 1600 фунтов стерлингов, поэтому, если вы сможете продавать в розницу, вы получите серьезную прибыль», — говорит Керш. Цена: от 1600 фунтов стерлингов

Узнать больше

Nike Air Fear of God

Один из текущих фаворитов Моррисона: Джерри Лоренцо фактически создал совершенно новый силуэт. Цена: от 600 до 1000 фунтов стерлингов

Узнать больше

Nike Sean Wotherspoon Air Max 1/97

«Кажется, цена растет каждую неделю, — говорит Райчура. «Прошлым летом они продавались по 400 фунтов стерлингов, а сейчас они продаются по цене более 800 фунтов стерлингов. Я думаю, это потому, что все ожидали переиздания в этом месяце, но этого не произошло». Цена: 600–900 фунтов стерлингов

Подробнее

В прошлом году кроссовки принесли 70 миллиардов долларов. Черные ритейлеры мало что видели.

Препятствие для выхода на розничный рынок для потенциального владельца магазина является высоким, между корпоративным контролем над тем, какие магазины могут даже продавать свои кроссовки, и необходимыми начальными затратами, которые начинаются примерно с 60 000 долларов.

«Для успеха необходимы ресурсы, — сказал Уитнер. «И не у многих из нас есть ресурсы, деловая смекалка или понимание того, что нужно, чтобы действительно победить в этой отрасли. Трудно начинать, когда ты в невыгодном положении».

Болл проследил появление кроссовок в поп-культуре в рэп-песне 1986 года «My Adidas» группы Run DMC.

«У кроссовок есть история с хип-хопом, Расселом Симмонсом и Run DMC, а также влияние их отношений с Adidas и популяризация кроссовок и культуры кроссовок», — сказал Болл. «Хип-хоп, вообще говоря, как сила моды, сам по себе также в целом связан с общим влиянием чернокожих на американскую культуру и популярную культуру. Было указано: без чернокожих нет американской поп-культуры».

Влияние чернокожих зажгло феномен кроссовок, вспыхнув, когда Майкл Джордан стал мировой сенсацией в начале 1980-х.Благодаря креативному маркетингу Nike и растущей популярности Jordan кроссовки Air Jordan стали обязательным атрибутом для молодежи во всем мире.

Как выразился Уэст, специалист по кроссовкам, правильная пара кроссовок «многое расскажет о том, кто вы есть».

45-летний Лоуман сказал, что его беспокоит, что индустрия, основанная на черных долларах и черной культуре, не включает черный бизнес. Он начал, когда ему было 22 года, в 1998 году. Он закончил колледж Морхауз на семестр раньше срока и изо всех сил пытался найти ресурсы, чтобы обеспечить свой первый магазин.Он использовал оставшиеся деньги на стипендию, ссуду от своих родителей (которые взяли вторую ипотеку на свой дом), доходы от инвестиций в Yahoo и ссуду для малого бизнеса, чтобы купить свой первый магазин.

«Это было нелегко, но я получил большую поддержку и смог расплатиться с родителями и купить другие магазины», — сказал он. «Я благодарен, что у Athlete’s Foot были отношения с банком, который финансировал франшизы, потому что мы знаем, сколько расизма в банковском деле».

Лоуман сказал, что приобретение торговых площадей сейчас для чернокожих сложнее, чем два десятилетия назад.

Nike, гигантский спортивный бренд, играет огромную роль из-за своей всеобщей популярности, сказал он. Только он может определить прибыльность и существование магазина. Обувной бренд внедрил элемент прямого обращения к покупателю, который исключает многих розничных продавцов. Он также стал более избирательным в отношении того, в каких магазинах продается его продукция, вместо этого часто сосредотачиваясь на собственных розничных магазинах. Кроме того, в последние годы Nike производит меньше обуви, чтобы еще больше увеличить спрос.

«Раньше, если у вас была учетная запись Nike, вы могли открыть магазин практически где угодно», — сказал Лоуман.«Но сейчас трудно получить учетную запись Nike. Таким образом, людям в бизнесе становится намного сложнее расширяться, и это определенно затрудняет людям вход в бизнес».

Nike не ответил на запросы NBC News о комментариях.

Снижение барьеров

Дариус Биллингс, работавший в индустрии спортивной одежды и кроссовок после окончания Университета Говарда в 1988 году, является старшим директором по продукции и маркетингу в Athletes’ Foot.Биллингс сказал, что его вдохновил разговор с группой семьи и друзей во время движения за социальную справедливость под руководством Black Lives Matter в прошлом году, чтобы подумать, как его компания может быть фактором в преодолении расового неравенства.

Прошлой весной он запустил Стратегическую афроамериканскую программу розничной торговли или программу StAART, которая призвана учесть замечания Лоумана и Уитнера о помощи в создании путей для чернокожих предпринимателей, чтобы они стали владельцами розничных магазинов.

«Программа направлена ​​на содействие изменениям в отрасли, которая действительно была построена на культуре чернокожих, их влиянии и сообществе чернокожих», — сказал Биллингс. «И с целостной точки зрения я посмотрел на право собственности и задал себе вопрос: сколько чернокожих розничных владельцев в мире кроссовок? Не так много и почти недостаточно».

StAART набирает, поощряет и поддерживает чернокожих предпринимателей в индустрии кроссовок, обучая, разоблачая и помогая им преодолевать традиционные барьеры, с которыми сталкиваются чернокожие потенциальные владельцы бизнеса.

«Хотел бы я, чтобы StAART был рядом, когда я начала заниматься бизнесом», — сказала Дженнифер Форд, владелица бутика кроссовок Premium Goods в районе Райс-Виллидж в Хьюстоне. Семнадцать лет назад она стала единственной чернокожей женщиной-владелицей магазина кроссовок в стране, в котором продавались все основные бренды, такие как Nike, Jordan Brand Nike, Adidas и New Balance.

Подруга по бизнесу призвала Форда, в то время покупателя универмага в Нью-Йорке, присоединиться к ней, и она использовала «каждый пенни, который у меня был», чтобы создать свой бизнес.

«Но если бы поблизости был StAART, он бы мне очень помог», — сказала она. «Было бы замечательно, если бы кто-то сказал мне: «Смотрите это» и «Не делайте этого», «Удостоверьтесь, что вы наняли действительно хорошего бухгалтера». . Мне было трудно потенциально рисковать потерять все, что я построил, чтобы получить еще один магазин».

Уитнер сказал, что он годами делился информацией с потенциальными чернокожими владельцами розничных магазинов на ежегодных саммитах.

«Половина нашего бизнеса — это прибыль, другая часть — некоммерческая деятельность, и наша главная цель состояла в том, чтобы привлечь людей в нашу отрасль», — сказал он. «Я работаю с деловыми партнерами, такими как Nike, и из других отраслей, таких как Bank of America, и мы стратегически работаем над саммитами, классами — всем, что мы можем сделать, чтобы помочь привлечь чернокожих, чтобы действительно помочь попытаться сократить разрыв для наша промышленность. Изменения не произойдут за одну ночь. Но работа ведется каждый день».

Он добавил, что чернокожие потенциальные владельцы бизнеса тоже должны внести свой вклад.«Когда есть ресурсы, — сказал Уитнер, — мы должны использовать их и нести личную ответственность, чтобы добраться до места, где мы можем сломать систему. Мы не ломаем систему, просто говоря, что система против нас. Мы ломаем систему, добиваясь успеха в системе, а затем сообщая этой системе, что с ней не так».

«Кемпинг» для кроссовок

Уэст сказал, что будет поддерживать исключительно розничные магазины, принадлежащие чернокожим, если у него будет больше вариантов.